noindexの使い方。使うべきページ・使ってはいけないページの具体リスト

noindexは、「このページを検索結果に表示しないでください」と検索エンジンに伝えるための指定です。正しく使えばサイトの評価を整理する道具になりますが、使い方を誤ると、集客の柱だったページが検索から消えるという重大事故につながります。

本記事では、noindexを使うべきページ・使ってはいけないページの具体リストと、混同されがちなrobots.txtとの違い、実際に起きる事故例を解説します。

この記事のポイント

noindexは「検索に出す価値のないページ」を除外し、サイトの品質密度を上げる道具
集客ページ・CVページへの誤設定は、流入消滅の重大事故になる
robots.txtは「クロール拒否」でnoindexとは別物。併用すると効かなくなる

noindexの仕組みと効果

noindexは、ページのHTMLに記述するメタタグ(またはHTTPヘッダー)で指定します。クローラーがページを読み、noindexを認識すると、そのページは検索結果から除外されます。WordPressでは、SEOプラグインの編集画面にある「検索結果に表示しない」のようなチェックで、ページ単位で設定できるのが一般的です。

適切に使うと、内容の薄いページや重複ページが検索対象から外れ、サイト全体として「検索に出るページはどれも質が高い」状態を作れます。これがnoindexの本来の使い道です。

noindexを使うべきページのリスト

一般的な企業サイト・ブログで、noindexが適切なページは次のとおりです。

サイト内検索の結果ページ: 組み合わせが無限に生成され、内容も一覧の域を出ません
問い合わせ完了・購入完了ページ: 検索から直接来る意味がなく、CV計測を狂わせる原因にもなります
ログインページ・会員専用ページの入口: 検索流入の価値がありません
内容の重複するアーカイブ: 使っていないタグページ、日付アーカイブなど、ほぼ同じ記事一覧が量産されるページ
キャンペーン・広告専用のLP: 広告経由専用で、類似の通常ページが別にある場合
テスト・プレビュー用ページ: そもそも公開が不要なら削除かパスワード保護が先です

noindexを使ってはいけないページのリスト

次のページへの設定は、事故または機会損失です。

集客中の記事・サービスページ: 当然ながら、設定した瞬間から検索流入が消えていきます
カテゴリトップなどの導線ページ: 検索流入があり、サイト構造上も重要なページです。一律のアーカイブnoindexで巻き込まないよう注意します
重複対策をcanonicalで行うべきページ: 評価を正規ページに集約したい場合はcanonicalが適切です。noindexは評価の引き継ぎをしません
一時的に隠したいだけのページ: 後で検索に戻したい事情があるなら、安易なnoindexは復帰までの再評価コストを生みます

robots.txtとの違い: 併用の罠

noindexとrobots.txtは、よく混同されますが役割がまったく違います。

noindex: 「読んでもいいが、検索結果に出さないで」(インデックスの拒否)
robots.txt: 「このページを読まないで」(クロールの拒否)

ここに有名な罠があります。robots.txtでクロールを拒否したページにnoindexを書いても、クローラーはページを読めないため、noindexの存在に気づけません。その結果、「クロールは拒否したのにインデックスには残る」という中途半端な状態が起こり得ます。検索結果から確実に除外したいならnoindexを使い、そのページへのクロールは許可しておく。これが正しい組み合わせです(Google公式ドキュメント)。

実際に起きる事故例と防止策

noindex事故の典型は次の2つです。

サイト全体noindexの解除忘れ: 制作中に設定した「検索エンジンにインデックスさせない」を、公開後もオンのまま放置。何ヶ月も検索に出ず、「SEOが効かない」と悩み続けるケースです
リニューアル時の巻き込み: テーマやプラグインの移行時に、アーカイブへの一律noindex設定が主要ページにまで及び、流入が急減するケースです

防止策はシンプルで、公開・リニューアルのチェックリストに「主要ページのnoindex確認」を入れること、そして月次でSearch Consoleのインデックス登録レポートを見て、「noindexによって除外」の項目に意図しないページが混ざっていないか確認することです。