LLMOツールを比較しようとしてまとめサイトを開いたものの、掲載されているツールの数が多く、性質もばらばらで、結局どれを選べばよいのか分からなくなった、という声をよく聞きます。ChatGPTやGoogleのAI Overviewでの引用状況を専門に測るツールもあれば、既存のSEOツールに追加されたAI検索機能もあり、性質の異なるものが「LLMOツール」として一括りに紹介されているためです。
本記事では、LLMOツールを機能のタイプ別に整理したうえで、比較の際に確認すべきポイントと、まずは無料で試せる方法を解説します。あわせて、この市場自体がまだ発展途上にあるという実情にも触れ、ツール選びで陥りやすい落とし穴を避けるための考え方を紹介します。
- LLMOツールは「無料の言及チェック系」「計測・分析特化系」「SEO統合系」の大きく3タイプに分かれ、目的によって選ぶべきものが異なる
- 比較の軸は「対応するAIの種類」「計測できる範囲」「データの取り出しやすさ」の3点に絞ると選びやすくなる
- LLMOツールの市場はまだ発展途上で、効果測定の方法が確立されていないと感じている企業も多いため、ツールの数値だけに頼らず自社での定点観測と併用する
LLMOツールとは何か。何が分かるのか
LLMOツールとは、ChatGPTやPerplexity、GoogleのAI Overviewなど生成AIの回答の中で、自社や自社の商品・サービスがどのように扱われているかを確認するためのツールの総称です。従来の検索順位チェックツールとは前提が異なります。検索順位であれば同じキーワードに対して比較的安定した結果が返ってきますが、生成AIの回答は聞くタイミングや聞き方によって内容が変わるため、単純な順位という形では計測できません。
そのためLLMOツールの多くは、あらかじめ用意した質問文をAIに投げかけ、回答の中に自社名やサービス名が「言及」されているか、自社のコンテンツが情報源として「引用」されているかを確認する仕組みを持っています。ツールによっては、これを競合他社とあわせて計測し、特定の話題の中で自社がどれだけの割合で挙げられているかをスコアとして示すものもあります。
LLMOツールの3タイプ｜無料の言及チェック系・計測特化系・SEO統合系
LLMOツールと一口に言っても、性質は大きく3つのタイプに分けて考えると整理しやすくなります。
- 無料の言及チェック系: 質問文と確認したい会社名・サービス名を入力するだけで、生成AIの回答内に含まれているかを確認できる簡易ツールです。会員登録不要で使えるものが多く、これから取り組みを始める企業が最初の状況把握に使いやすいタイプです
- 計測・分析特化系: 複数のAIエンジンを横断して自社・競合の言及状況を継続的にモニタリングし、シェア・オブ・ボイスのような指標で可視化する専門ツールです。多くは有料で、企業向けに機能が作り込まれています
- SEO統合系: もともとSEOや被リンク分析のために使われてきたツールに、AI検索での可視性を確認する機能が追加されたタイプです。既存のSEOツールを契約している企業であれば、新規契約なしに使える場合があります
まずは無料ツールで自社の見え方を確認する
いきなり有料の計測ツールを契約する前に、無料の言及チェック系ツールで自社の現状を把握しておくと、その後の判断がしやすくなります。たとえばオルグロー株式会社が提供する「生成AI言及チェッカー」は、確認したい質問文と自社名・サービス名を入力するだけで、GoogleのAI Overviewの回答やChatGPT・Geminiの回答に自社が含まれているかを、専門知識なしに確認できる無料ツールです。会員登録やダウンロードも不要なため、これからLLMOに取り組む企業がまず現状を知る手段として使いやすくなっています。
無料ツールでできることは、多くの場合「今この瞬間、この質問でどう扱われているか」という単発の確認にとどまります。継続的に変化を追いたい場合や、競合との比較を細かく見たい場合は、後述する有料の計測・分析特化系ツールの検討が必要になりますが、その判断をするためにも、まずは無料ツールで自社の現在地を知っておくことには意味があります。
既存のSEOツールに追加されつつあるAI検索機能
すでにSEOツールを契約している企業であれば、そのツールにAI検索対応の機能が追加されていないかを確認するのも有効な選択肢です。たとえばAhrefsの「Brand Radar」は、ChatGPTやGoogleのAI Overviewでの自社・競合の言及状況を、これまでのSEO指標と同じ画面上で確認できる機能です。AIに引用されたページへのボットの訪問状況と、そこから実際に発生した人間の流入を並べて見られるようになっており、AI経由の動きをこれまでのSEO分析の延長として扱える点が特徴です。
このように、大手のSEOツールベンダーが相次いでAI検索対応の機能を追加している段階にあります。新しいツールを1つ増やす前に、今使っているツールにどこまでの機能が備わっているかを確認しておくと、無駄な契約を避けられます。
比較で見るべき5つのポイント
複数のLLMOツールを比較する際は、機能の多さよりも、次の5点が自社の目的に合っているかを確認することが優先されます。
- 対応しているAIの種類: ChatGPT・Perplexity・GoogleのAI Overviewなど、自社の顧客が実際に使っていそうなAIサービスを網羅しているかを確認します
- 計測できる範囲: 言及の有無だけを確認できるのか、引用されたページやシェア・オブ・ボイスのような相対評価まで見られるのかを確認します
- データの粒度と頻度: 自動で定期的に更新されるのか、都度手動で確認する必要があるタイプなのかによって、運用の手間が変わります
- 既存ツールとの連携: GA4やSearch Consoleのデータとあわせて見られるか、CSVなどでデータを取り出せるかを確認します
- 結果を読み解く体制: ツールが出す数値をそのまま眺めるだけでなく、コンテンツ改善につなげて動ける担当者や体制が自社にあるかを確認します
特に最後の「結果を読み解く体制」は見落とされがちですが、どれだけ高機能なツールを導入しても、出てきた数値をもとに次の施策を判断できなければ、契約費用が固定費として積み上がるだけになってしまいます。
まとめ｜発展途上の市場だからこそツール任せにしない
LLMOツールの市場は、まだ発展途上にあります。SEM Plusが実施した市場調査では、LLMOに取り組む企業の42.9%が「効果測定や成果評価の方法が確立されていない」ことを課題として挙げ、47.6%が「LLMOに関する最新の情報や実践的な知見がまだ少ない」と回答しています。これはツールを導入する側だけでなく、ツールを提供する側にとっても発展途上の分野であることを示しています。
だからこそ、いきなり高機能な有料ツールを契約するのではなく、まずは無料の言及チェック系ツールで現状を把握し、既存のSEOツールに追加された機能で足りる部分がないかを確認したうえで、必要な範囲だけ計測特化系ツールを検討するという順序が現実的です。ツールが示す数値はあくまで参考情報の一つであり、自社での定点観測とあわせて活用する姿勢が欠かせません。
株式会社オモイカネでは、LLMO対策の設計からツール選定、効果測定の仕組みづくりまで、AI検索時代のマーケティング支援を行っています。自社に合ったLLMOツールの選び方や導入の進め方について相談したい方は、お気軽にご相談ください。
