Googleサーチコンソールを導入したものの、「検索パフォーマンス」レポートに並ぶクエリの一覧をどう読み解けばよいか分からず、表示回数やクリック数の数字を眺めるだけで終わっていないでしょうか。クエリ分析は、闇雲に新しい記事を書き足すよりも先に取り組むべき、既存ページの伸びしろを見つける作業です。すでに検索結果に表示されているという実績があるページを底上げする方が、ゼロから新規記事を上位表示させるよりも短期間で成果につながりやすいという特徴もあります。
本記事では、検索クエリのデータからどのページをどう改善すべきかを判断する手順を、指標の読み方からフィルタの使い方、分析時の注意点まで具体的に解説します。担当者が変わっても同じ手順で再現できるよう、チェックリストとして使える形でまとめました。
- クエリ分析で見るべき指標は表示回数・クリック数・CTR・掲載順位の4つ
- 「表示回数が多いのにCTRが低い」「掲載順位が低いのに表示回数が多い」の2パターンを押さえれば優先順位が決まる
- ページフィルタと期間比較を組み合わせると、改善の効果測定まで一気通貫でできる
検索クエリ分析で見るべき4つの指標
サーチコンソールの検索パフォーマンスレポートには、Search Console ヘルプによると「合計クリック数」「合計表示回数」「平均CTR」「平均掲載順位」の4つの指標が表示されます。クエリ分析では、この4指標を単独ではなく組み合わせて見ることが重要です。
- 表示回数：そのクエリの検索結果に自社ページが表示された回数
- クリック数：検索結果から実際にクリックされた回数
- CTR（クリック率）：クリック数を表示回数で割った割合
- 掲載順位：検索結果における平均的な掲載順位
まずはクエリごとの一覧を表示回数の多い順に並び替え、自社サイトがどのようなキーワードで検索結果に表示されているかを俯瞰することから始めます。この段階では細かい改善策を考える必要はなく、「思っていたクエリで表示されているか」「想定外のクエリで表示されているものはないか」をざっと把握するだけで十分です。数値の大小だけでなく、業種や商品に関連するクエリがきちんと含まれているかも合わせて確認しておくと、後の分析がスムーズに進みます。
表示回数とCTRの組み合わせで優先順位をつける
指標を組み合わせて読むと、次の2つの代表的な改善パターンが見えてきます。
パターン1：表示回数は多いがCTRが低いクエリ
検索結果には表示されているのにクリックされていないということは、タイトルやディスクリプションが検索意図に合っていない、あるいは他の検索結果に埋もれて魅力的に見えていない可能性があります。該当ページのタイトルタグとメタディスクリプションを見直すことで、表示回数を増やす追加施策を打たなくても、クリック数を伸ばせる余地があります。特に、クエリに含まれる語句がタイトルの前半に入っていない場合は、語順を入れ替えるだけで改善するケースもあります。
パターン2：掲載順位は低いが表示回数が多いクエリ
掲載順位が振るわないのに表示回数が多いクエリは、ユーザーが検索結果の下の方まで、あるいは複数ページにわたって情報を探し続けている可能性を示します。上位ページの内容にユーザーが満足していない証拠とも言え、コンテンツを強化して順位を押し上げれば、クリック数が大きく伸びる伸びしろがあるクエリです。該当ページの本文を読み返し、クエリが示す疑問に対して明確に答えられているか、情報が古くなっていないかを確認することから始めます。
この2つのパターンに当てはまるクエリを洗い出すだけで、数十本あるページの中からどこから手を付けるべきかの優先順位が明確になります。逆に、表示回数もクリック数も少ないクエリは緊急度が低いため、いったん後回しにして構いません。
ページ・期間フィルタで分析の精度を上げる
Search Console ヘルプによれば、検索パフォーマンスレポートは「検索キーワード」「ページ」「国」「デバイス」「検索での見え方」の5つでフィルタリングできます。クエリ全体の傾向を見た後は、改善候補として絞り込んだページごとにフィルタをかけ、そのページがどのクエリで表示・クリックされているかを個別に確認します。
1つのページが複数のクエリで表示回数を稼いでいる場合、どのクエリを軸にタイトルやリード文を書き直すかを決める材料になります。逆に、想定していないクエリで大量に表示されている場合は、ユーザーの検索意図と本文の内容にズレがないかを確認する必要があります。
期間の指定は「過去7日間」から「過去12か月間」、任意の期間を指定できる「カスタム」まで選択でき、期間同士を比較する機能も用意されています。改善施策を実施した前後で期間を比較すれば、表示回数やCTR、掲載順位がどう変化したかを具体的な数値で確認できます。
クエリ分析からリライトにつなげる進め方
クエリ分析の結果を実際の改善に落とし込む際は、次の順番で進めると迷いません。
- 表示回数の多いクエリ上位20〜30件を抽出する
- その中から「CTRが低い」「掲載順位が低いのに表示回数が多い」の2パターンに該当するクエリを洗い出す
- 該当クエリに紐づくページをフィルタで確認し、1ページずつ改善候補として一覧化する
- タイトル・見出し構成・本文のどこに手を入れるかを決めてリライトする
- リライト後、同じ期間幅で比較機能を使い、数値の変化を確認する
このサイクルを月次のルーティンに組み込むことで、新規記事の量産だけに頼らず、既存資産の底上げでアクセスを伸ばしていけます。特に更新できる人手やページ数が限られる中小企業のサイトでは、ゼロから記事を書き足すよりも、すでに一定の表示回数があるページを少し手直しする方が、少ない工数で結果につながりやすい進め方です。毎月同じ日に同じ手順で確認する仕組みにしておけば、担当者が変わっても分析の質を保てます。
クエリ分析でつまずきやすいポイント
クエリ一覧を眺める際に注意したいのが、自社名や商品名で検索される「指名検索」クエリの扱いです。指名検索は表示回数・クリック数ともに大きくなりやすく、そのまま一覧に混ぜて見ると、一般キーワードの傾向が埋もれてしまいます。指名検索に該当するクエリは除外するか、別枠で確認するようにすると、コンテンツ改善に使える気づきが得やすくなります。
また、同じ内容を扱うページが複数存在する場合、似たクエリで表示回数が分散し、1ページあたりの評価が正しく見えないことがあります。ページフィルタで該当ページを比較し、内容が重複していないか、統合やリダイレクトが必要ないかも合わせて確認しておくとよいでしょう。
まとめ
サーチコンソールの検索クエリ分析は、表示回数・クリック数・CTR・掲載順位という4つの指標を組み合わせて読むことで、次に手を付けるべきページが具体的に見えてくる作業です。「表示回数は多いがCTRが低い」「掲載順位は低いが表示回数が多い」という2つの型を押さえ、ページフィルタと期間比較を使って改善前後の効果まで検証すれば、既存ページの資産価値を着実に高めていけます。指名検索の混在や似たクエリの分散といったつまずきポイントにも注意しながら、月次の定例作業としてクエリ分析を組み込んでいくことをおすすめします。自社での分析やリライトの優先順位づけに迷う場合は、オモイカネのマーケティング支援でも伴走しておりますので、お気軽にご相談ください。
