重複コンテンツ対策の基本。canonicalの使い方と気づかず起きる典型例

重複コンテンツと聞くと「ペナルティを受ける」と身構える方が多いのですが、まず誤解を解いておきましょう。同一サイト内の自然な重複でペナルティが科されることは基本的にありません。ただし、ペナルティがなくても実害はあります。評価が分散し、意図しないページが検索に出て、クロールが無駄遣いされる。これが重複コンテンツの本当の問題です。

本記事では、重複コンテンツの実害と、canonicalタグを中心とした対処法、意図せず重複が生まれる典型パターンを解説します。

この記事のポイント

サイト内の重複はペナルティではなく「評価の分散」が問題
canonicalタグで「正規のURLはこれ」と宣言するのが基本の対処
重複は意図せず生まれる。URLパラメータ・wwwの有無・一覧ページが典型

重複コンテンツの実害を正しく理解する

同じ(またはほぼ同じ)内容が複数のURLで存在すると、次のことが起きます。

評価の分散: 本来1つのページに集まるはずのリンクや評価が、複数のURLに割れます。10の力が5と5に分かれ、どちらも上位に届かない状態です
意図しないURLの表示: Googleが独自の判断でどれかを「正規」と選ぶため、パラメータ付きの見栄えの悪いURLが検索に出ることがあります
クロールの浪費: 同じ内容のURLを何度もクロールさせることになり、大規模サイトでは新しいページの発見が遅れる要因になります

Googleは公式ドキュメントで、重複がある場合は正規URLを明示することを推奨しています。

canonicalタグの正しい使い方

canonical(カノニカル)タグは、「このページの正規URLはこれです」と検索エンジンに伝えるHTMLタグです。ページのhead内に記述します。使い方の原則は次のとおりです。

全ページに自己参照canonicalを入れる: 各ページが自分自身のURLを正規として宣言する状態が基本形です。多くのWordPressテーマ・SEOプラグインは自動で出力します
重複ページからは正規ページを指す: パラメータ付きURLや別バージョンのページからは、正規版のURLをcanonicalで指定します
指定先は「実在し、内容が同等」のページにする: 存在しないURLや内容の異なるページを指すと、シグナルとして無視されます

注意点として、canonicalは命令ではなくヒントです。Googleは総合的に判断するため、canonicalと矛盾する内部リンクやサイトマップがあると、指定が無視されることがあります。サイトマップ・内部リンク・canonicalの3つが同じURLを指す一貫性が重要です。

意図せず重複が生まれる典型パターン

重複コンテンツの大半は、コピーの意図なく技術的に発生します。自社サイトで次を確認してください。

URLパラメータ: 計測用パラメータや並び替え(?sort=price など)で、同じ内容のURLが無数に生まれます
wwwの有無・httpとhttps: 同じサイトに複数のURL形式でアクセスできる状態。サーバー側でどちらかに統一(リダイレクト)します
末尾スラッシュの有無・index.htmlの有無: これも同一内容の別URLです
印刷用ページ・AMPなどの別バージョン: 本体ページをcanonicalで指定します
ECの色・サイズ違いページ: 説明文がほぼ同じ商品バリエーションは、代表ページへの正規化を検討します
カテゴリ・タグページの内容過多: WordPressでタグを乱発すると、ほぼ同じ記事一覧のアーカイブが量産されます。使っていないタグは整理します

サイト間の重複: 転載と盗用への対応

自社サイト内だけでなく、サイトをまたぐ重複もあります。

自社発の転載: プレスリリースの配信先や、メディアへの寄稿と自社ブログの二重掲載など。可能なら転載先にcanonicalや出典リンクを設定してもらいます
他社による盗用: 自社記事の無断コピーを見つけたら、まず相手への削除依頼、応じなければGoogleへの著作権侵害の報告(DMCA)という手順で対応します